科特勒《营销管理》第14版视频教程【教材精讲＋考研真题串讲】
目录
科特勒《营销管理》（第14版）网授精讲班
第1章 21世纪的市场营销（1）
第1章 21世纪的市场营销（2）
第2章 制定营销战略与营销计划（1）
第2章 制定营销战略与营销计划（2）
第3章 收集信息和预测需求
第4章 营销调研与需求预测（1）
第4章 营销调研与需求预测（2）
第5章 创造长期顾客忠诚（1）
第5章 创造长期顾客忠诚（2）
第6章 分析消费者市场（1）
第6章 分析消费者市场（2）
第7章 分析组织市场（1）
第7章 分析组织市场（2）
第8章 识别细分市场和目标（1）
第8章 识别细分市场和目标（2）
第9章 创建品牌资产（1）
第9章 创建品牌资产（2）
第10章 确立品牌定位（1）
第10章 确立品牌定位（2）
第11章 竞争动态
第12章 制定产品战略（1）
第12章 制定产品战略（2）
第13章 服务的设计与管理（1）
第13章 服务的设计与管理（2）
第14章 制定价格战略和方案
第15章 设计与管理整合营销渠道（1）
第15章 设计与管理整合营销渠道（2）
第16章 管理零售、批发和物流
第17章 设计和管理整合营销传播
第18章 管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系（1）
第18章 管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系（2）
第19章 管理人际传播：直销与互动营销、口碑营销与人员销售
第20章 推出新的市场供应物
第21章 开发全球市场
第22章 全方位营销组织的长期管理
简介
本课程是科特勒《营销管理》（第14版）网授精讲班，为了帮助参加研究生招生考试指定考研参考书目为科特勒《营销管理》（第14版）的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心讲解教材章节内容。
【辅导内容】
（1）精讲教材核心考点。按照教材篇章结构，讲解教材的重难知识点。
（2）串讲名校考研真题。通过分析历年考研真题，梳理命题规律和特点，分析名校考研真题出题思路。
考虑到课时的需要以及相关知识点的难易程度，对于一些简单的、考试不易涉及的知识点，本课程不予以讲述或一带而过，故建议在学习本课程之前提前复习一遍教材。
注：本课程的学员可以下载电子版讲义打印学习。
【讲师简介】
| 邱琪，对外经济贸易大学国际商学院市场营销专业博士后，大学讲师。主要研究领域为市场营销学。邱老师在市场营销学专业的理论知识功底深厚，对于如市场营销专业考研的辅导也颇有心得。授课经历十分丰富，在对外经济贸易大学国际商学院双语教授《市场营销学》。邱老师善于归纳、总结，让复杂、孤立的知识变得有条不紊；其学术风格严谨，知识点讲解清晰实用。 授课特点：多年的授课经验和教学心得，使其授课语言活泼生动，讲起课来举重若轻。授课风格认真，能深深感染学生，提高学习效率。 |
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| 杨震，著名学者。首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系教授。大学教龄30余年，长期从事营销管理专业领域的研究和教学，兼任“中国沟通与谈判委员会副理事长”，北京大学、中国音乐学院、美国斯克兰顿大学等高校客座教授。为本科生、研究生开设的《国际市场营销》、《国际商务谈判》等课程深受学生好评。 授课特点：讲课思路清晰，逻辑性强。擅于理论联系实践，语言生动幽默，深入浅出，便于学生理解记忆。 |
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